No. 02 / Ayrıntılar
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır ve neye göre seçilir?
Araştırma, araç çıktısından önce işletmenin müşterisinin ne sorduğunu dinlemekle başlar. Telefon görüşmeleri, e-postalar ve Search Console’daki mevcut sorgular ilk ham listeyi verir. Bu listeye araçlarla hacim ve ilgili aramalar eklenir. Seçimde üç ölçüt aranır: aramanın arkasındaki niyet işletmenin sunduğu hizmetle örtüşüyor mu, sonuç sayfasında hangi tür sayfalar çıkıyor, mevcut siteniz o sayfa türünü üretebilir mi. Aylık arama hacmi tek başına karar vermez; hacmi düşük ama niyeti net bir uzun sorgu, geniş bir kelimeden çoğu zaman daha çok başvuru getirir. Her kelime tek bir sayfaya atanır ki sayfalar birbiriyle yarışmasın. Liste her üç ayda bir Search Console’daki gerçek sorgularla karşılaştırılır; beklenmedik bir sorgu fırsat olarak plana eklenir.
SEO danışmanlığı fiyatlandırması neye göre belirlenir?
Fiyatlandırma, işin kapsamına ve sitenin durumuna bağlı olarak üç şekilde kurgulanır. Tek seferlik denetim, belirli bir çıktı için sabit bir bedeldir; rapor teslim edilir ve uygulama size ya da geliştiricinize kalır. Aylık danışmanlık ise düzenli izleme, öncelikli düzeltmeler ve içerik planı içerir. Proje bazlı çalışma, site taşıma ya da yeniden yapılandırma gibi sınırlı işler için seçilir. Teklifi etkileyen ögeler sayfa sayısı, sitenin teknik altyapısı, rekabet düzeyi, yazılacak içerik miktarı ve toplantı sıklığıdır. Bu yüzden herkes için geçerli tek bir tarife yoktur; kapsam yazılı çıkarıldıktan sonra teklif verilir. Teklif karşılaştırırken yalnızca toplam tutara değil, tutarın hangi işleri ve hangi raporları kapsadığına bakılması gerekir.
SEO uzmanı seçerken hangi sorular sorulmalı?
Önce hangi verilere erişim isteyeceği sorulmalıdır; Search Console ve Analytics erişimi istemeyen bir çalışma tahmine dayanır. İkinci soru, yapılacak işlerin yazılı olarak nasıl raporlanacağıdır. Üçüncüsü, hesapların ve içeriklerin kime ait olacağıdır; alan adı, Search Console mülkü ve yazılan metinler size ait kalmalıdır. Belirli bir sıra ya da süre vaat eden, yorum satın alma ya da toplu bağlantı alımı öneren yaklaşımlar riskli kabul edilir. Daha önce çalıştığı bir sitede ne yaptığını ve neyin işe yaramadığını anlatabilmesi de iyi bir işarettir. Sözleşmede çalışma kapsamı ve çıkış koşulları açıkça yazılmalıdır. Anlaşmadan önce küçük bir örnek rapor ya da kısa bir görüşme istemek, çalışma biçimini görmek için yeterli bir yoldur.
