Google’ın resmi çizgisi ve ölçüm
Google, yapay zeka özelliklerinde yer almak için ek bir teknik gereksinim ya da özel bir işaretleme olmadığını belirtiyor. Sayfanın dizinde olması ve arama sonuçlarında özetle gösterilebilir durumda bulunması yeterli koşuldur. Yani çalışma, temel SEO’nun iyi yapılmasından ibarettir; yapay zeka için ayrı bir teknik katman eklenmez.
Ölçüm tarafında da yeni bir rapor beklenmemelidir. Google’a göre bu özelliklerde gösterilen siteler Search Console performans raporunda web aramasının içinde sayılır. Dönüşümler ve sitede geçirilen süre ise Analytics gibi araçlarda izlenir. Bu yüzden eğilimleri sorgu ve sayfa bazında okumak gerekir.
Bu çizgi çalışmanın önceliklerini de belirler. Dizinleme sorunu olan, yavaş açılan ya da önemli metni görselin içine gömen bir siteye yapay zeka başlığı altında yeni bir iş eklemek anlamsızdır. Önce bunlar düzeltilir. Google ayrıca taramaya izin verilmesini, önemli içeriğin metin olarak bulunmasını, iç bağlantılarla sayfaların bulunabilir olmasını ve güncel işletme bilgilerinin korunmasını önerir.
Çalışmanın ilk çıktısı genellikle bir durum raporudur. Rapor, sayfaların dizinde olup olmadığını, hangi önemli sayfaların zayıf kaldığını ve hangi soruların hiç yanıtlanmadığını gösterir. Bu rapor olmadan atılan adımlar tahmine dayanır.
Hangi kontroller sizin elinizde?
Sayfanın özetlerde nasıl görüneceği kontrol edilebilir. robots.txt ile tarama izni verilir ya da sınırlanır. nosnippet, data-nosnippet ve max-snippet gibi yönergeler, sayfadan alınabilecek metin miktarını sınırlar. noindex ise sayfayı dizinden çıkarır. Google-Extended ise Google’ın bazı yapay zeka sistemlerinde içeriğin kullanımını sınırlamak için ayrı bir kontrol sunar.
Hangi sayfaların açık, hangilerinin sınırlı kalacağı bir yayın kararıdır. Haber ve abonelik içeriği olan siteler için bu kararlar gelir modeline göre verilir; hepsini kapatmak da hepsini açmak da otomatik doğru sayılmaz.
Karar verilirken sitenin yayın politikası esas alınır. Örneğin bir haber sitesi kısa özetin görünmesine izin verebilir, ama tam metni korumak isteyebilir. Böyle bir tercih için snippet sınırları kullanılır. Karar yazıya geçirilir ve yılda en az bir kez gözden geçirilir.
Yapılandırılmış veri ve toplu içerik üzerine
Yapılandırılmış veri, sayfadaki görünür metinle uyuştuğunda anlamlıdır. Google yapay zeka özellikleri için ayrı bir şema zorunluluğu tanımadığını söylüyor. Bu yüzden işaretleme, görünür içeriği doğru yansıtmak için yapılır, özet için hile olarak değil.
Bir başka konu da yapay zekayla toplu içerik üretimidir. Google’ın spam politikaları, sıralamayı manipüle etmek amacıyla ölçekli ve özgün değeri olmayan içerik üretmeyi yasaklar. Yapay zeka kullanımı tek başına sorun değildir; sorun, kimseye fayda sağlamayan içerik yığınıdır. Çalışmada yapay zeka yazıma yardım edebilir ama yayına giren her metin kaynakları ve doğruluğuyla elle kontrol edilir.
Çalışmada ayrıca sitedeki mevcut içeriğin envanteri çıkarılır. Kimsenin okumadığı, birbirine benzeyen ya da güncelliğini yitirmiş sayfalar birleştirilir veya yenilenir. Az ama güçlü sayfa, çok ama zayıf sayfadan hem okur hem arama sistemi için daha yararlıdır.
Yazım tarafında gazetecilik alışkanlıkları kullanılır. Sayfanın ilk bölümü soruyu kısa ve doğrudan yanıtlar. Rakamlar ve iddialar kaynağıyla birlikte verilir. Yazar, yayın tarihi ve güncelleme tarihi görünür tutulur. Bunların hiçbiri sihirli bir anahtar değildir; ama okurun da yanıt motorunun da metne güvenmesini kolaylaştırır.
Sağlık, hukuk ve finans gibi alanlarda bu özen daha da önemlidir. Bu konularda yanlış bilgi okura zarar verebileceği için iddialar resmi kaynaklarla desteklenir ve uzman onayı aranır.
Hizmet sağlayıcıyı değerlendirirken
Sayfaya birkaç soru-cevap kutusu eklemek ya da metne yapay zeka araçlarının adını yerleştirmek gerçek bir çalışma sayılmaz. Tek bir anahtar kelimeye ya da yalnızca ana sayfaya odaklanan, çok sayıda yüzeysel içerik üretmeyi öneren ve klasik SEO’yu bırakmayı salık veren yaklaşımlara temkinle bakılmalıdır.
Sağlıklı bir çalışma mevcut durumun incelenmesiyle başlar ve şu teslimatlarla ilerler: tarama ve dizin denetimi, hedef soru listesi, sayfa bazlı öncelik planı, teknik düzeltme listesi ve aylık izleme raporu. Başarı yalnızca sıralamayla değil; anılma, yönlendirme ziyareti ve marka aramalarıyla birlikte okunur.
Dijital PR boyutu da unutulmamalıdır. Marka hakkında bağımsız kaynaklarda doğru ve tutarlı bilgi bulunması, yanıt motorlarının markayı tanımasına yardım eder. Bu yüzden basın deneyimi çalışmanın doğal bir parçasıdır; ama yayın sonucu hiçbir zaman vaat edilmez.
Teslimatların her biri sade bir dille yazılır. Teknik bir madde varsa ne işe yaradığı, kimin yapacağı ve hangi sayfayı etkilediği açıklanır. Böylece yazı işleri, yazılım ve yönetim ekipleri aynı listeden çalışabilir.
Hizmetin kapsamı da baştan yazılır: yalnızca denetim mi isteniyor, yoksa düzeltmelerin uygulanması ve aylık izleme de mi? İhtiyaç ve kapsama göre yazılı teklif hazırlanır.