No. 02 / Ayrıntılar
Bir konunun haber değeri taşıyıp taşımadığı nasıl anlaşılır?
Gazete masasında bir konuya sorulan sorular bellidir: yeni mi, somut mu, kaç kişiyi ilgilendiriyor, yakın mı, bir ilk ya da bir değişiklik içeriyor mu? Kurumun kendi açısından önemli olan her gelişme okur için önemli değildir; yeni bir şube, ürün ya da atama tek başına haber olmayabilir, ama bunların bölgeye istihdam getirmesi, bir sorunu çözmesi ya da ilk kez yapılması haber yönü kazandırır. Karar verirken konuyu iki cümleyle, hiçbir kurum adı kullanmadan anlatmayı deneyin; hâlâ ilgi çekiyorsa haber değeri vardır. Rakam, tarih ve konuşabilecek bir isim eklenebiliyorsa konu daha kolay kabul görür. Bu deneme, bülten yazılmadan önce yapıldığında vakit kazandırır ve konunun hangi açıdan sunulacağını da netleştirir.
Basın danışmanlığında en sık yapılan hatalar nelerdir?
İlk hata, reklam metnini haber diye göndermektir; “sektörün lideri” gibi kanıtsız ifadeler bülteni ilk satırda eletir. İkinci hata, bilgiyi eksik vermektir: tarih, yer, isim ve unvan yanlış ya da belirsiz kalırsa gazeteci doğrulama yapmak yerine konuyu bırakır. Üçüncüsü, fotoğrafın sonradan ya da düşük çözünürlükte gönderilmesidir. Bir diğer hata, haberi yalnızca tek bir mecraya vermek ve diğerlerini bu haber çıktıktan sonra aramaktır; bu durum rekabet yaşatır. Son olarak, çıkmayan haber için gazeteciye baskı yapmak ilişkiyi bozar. Bunların önüne geçmek için bülten gönderilmeden önce başka biri tarafından okunur ve bilgiler kurum içinde doğrulanır. Ayrıca bülten dilinin sade tutulması, gazetecinin metni neredeyse hiç değiştirmeden kullanabilmesini kolaylaştırır ve hata riskini azaltır.
Basın toplantısı öncesinde gazeteciler için hangi hazırlık yapılır?
Toplantıdan en az bir hafta önce davet gönderilir; davette tarih, saat, adres, konuşacak kişiler ve konunun tek cümlelik özeti bulunur. Toplantıdan bir iki gün önce davet edilenler telefonla ya da mesajla teyit edilir. Hazırlanan basın dosyası; kurum bilgi notu, kısa bülten, konuşmacıların adı ve unvanı ile yüksek çözünürlüklü fotoğrafları içerir ve toplantı sonrası e-postayla da iletilir. Konuşmacılar için olası soruların ve kısa yanıtların bulunduğu bir not hazırlanır; bilinmeyen bir soruya uydurma yanıt verilmez, sonradan dönüş yapılacağı söylenir. Toplantı kırk beş dakikayı geçmeyecek şekilde planlanır, soru süresine ayrıca yer verilir. Toplantı mekânında kayıt masası, su ve priz gibi küçük ayrıntılar da önceden kontrol edilir; gazeteci için asıl eksiklik çoğu zaman bunlarda yaşanır.
