No. 02 / Ayrıntılar
Kurumsal büyüme sürecinde markanın dili ve görünümü ne zaman yenilenmelidir?
Yenileme, marka büyümeye engel olduğunda gündeme gelir: yeni hizmet eski adın içine sığmıyorsa, logo küçük boyutta okunmuyorsa, farklı materyaller birbirinden çok farklıysa ya da hedef kitle değiştiyse. Yalnızca sıkıldığı için yenileme yapmak, mevcut müşterinin tanıma alışkanlığını bozabilir. İş, önce neyin korunacağını belirleyerek başlar: ad, renk, ses ya da kuruluş hikâyesi. Sonra değişecek unsurlar listelenir ve öncelik sırasına konur. Web sitesi, işletme profili, sosyal medya hesapları ve basılı malzemeler aynı hafta içinde güncellenir ki çelişkili görünüm oluşmasın. Eski adı ya da logoyu arayanlar için yönlendirmeler yapılır ve değişiklik, bir basın bülteniyle duyurulur. Yenileme sürecinde mevcut müşterilere önceden bilgi vermek, değişimin kafa karışıklığı yaratmasını ve eski bağlantıların kaybolmasını önleyen basit bir önlemdir.
Küçük bir işletme kurumsal büyüme sürecine nereden başlamalı?
Başlangıç noktası, işletmenin bugün nasıl çalıştığını yazıya dökmektir. Kim hangi işi yapıyor, müşteri nereden geliyor, hangi hizmet kâr bırakıyor, hangi işlerde zaman kaybediliyor sorularına yanıt aranır. Sonra büyümenin yönü seçilir: yeni müşteri grubu, ikinci bir şube, yeni bir hizmet ya da daha geniş bir bölge. Aynı anda hepsini denemek kaynakları dağıtır. İlk üç ayda dört temel şey hazırlanır: net bir hizmet tanımı, güncel bir web sitesi ve işletme profili, müşteriyle yazışma şablonları ve basit bir müşteri kayıt düzeni. Kurumsallık, büyük ofis anlamına gelmez; işin kişiye bağlı olmaktan çıkıp yazılı bir düzene bağlanması demektir. Bu aşamada hiçbir yeni yatırıma girilmez; önce mevcut müşteri, mevcut kapasite ve mevcut gelir kaynakları net olarak ortaya konur ve eksik olanlar sıraya alınır.
Kurumsal büyüme danışmanlığı ne kadar sürer ve hangi aşamalardan geçer?
Süre, işletmenin büyüklüğüne ve hedefe göre değişir; ilk analiz ve plan genellikle dört ila sekiz hafta arasında tamamlanır, uygulama ise üç ila on iki ay sürebilir. Aşamalar şöyledir: mevcut durum analizi, hedef ve öncelik belirleme, iletişim ve görünürlük planı, uygulamanın başlaması, aylık değerlendirme. Her aşamanın sonunda yazılı bir çıktı alınır. Danışmanlık, işletmenin yerine karar vermez; seçenekleri, gerekçeleri ve olası riskleri açıklar, kararı yönetim verir. Çalışma sırasında hiçbir sonuç taahhüt edilmez; çünkü büyüme pazara, rekabete ve iç kaynaklara bağlıdır. Dönem sonunda ölçülen göstergeler başlangıç kaydıyla karşılaştırılarak sunulur. İlk toplantıda hangi konularda karar verme yetkisinin kurumda kalacağı, hangi konularda önerilerin istendiği ve çalışmanın nerede sona ereceği açıkça yazılır.
