No. 02 / Ayrıntılar
İçerik yazdırmadan önce brifing nasıl hazırlanır?
İyi bir brifing, yazarın sizi aramadan işe başlayabilmesini sağlar. İçinde şunlar bulunur: metnin yayımlanacağı yer, hedef okur, amaç, kullanılacak ton, hedeflenen arama ifadesi, istenen uzunluk ve teslim tarihi. Ayrıca kaynak olarak kullanılabilecek belgeler, ürün bilgileri, rakip ya da örnek metinler ve kesinlikle kullanılmaması gereken ifadeler eklenir. Sektöre özgü terimlerin kısa bir sözlüğü, çoğu düzeltme turunu ortadan kaldırır. Yaygın hata, yalnızca konu başlığı verip sonuçtan beklentiyi sonradan söylemektir. Düzeltme turu sayısı ve onay veren kişi de baştan belirlenir. Brifing bir sayfayı geçmese de, yazının yönünü baştan netleştirdiği için süreyi belirgin biçimde kısaltır ve sonradan çıkacak yön tartışmalarını önler.
Eski blog yazıları yayından kaldırılmadan nasıl güncellenir?
Eski yazıyı silmek yerine güncellemek, adresin birikimini korur. Önce Search Console’dan yazının hangi aramalarda gösterim aldığı ve tıklamanın düşüp düşmediği kontrol edilir. Sonra güncelliğini yitirmiş bilgiler, kırık bağlantılar ve eski ekran görüntüleri yenilenir; yeni sorulara cevap veren başlıklar eklenir. Adres aynı kalır, başlık ve ilk paragraf aranan ifadeye göre gözden geçirilir, son güncelleme tarihi gerçekten değişiklik yapıldığında yenilenir. Hiçbir ilgi görmeyen, konusu geçerliliğini yitirmiş yazılar ise benzer bir yazıyla birleştirilip 301 ile yönlendirilir. Yaygın hata, yalnızca tarihi değiştirip içeriğe dokunmamaktır; bu okurun da Google’ın da gözünden kaçmaz. Güncelleme sonrası sayfa, Search Console’dan yeniden dizine alma için gönderilir.
SEO uyumlu bir blog yazısı kaç kelime olmalı?
Belirli bir kelime sayısı sıralama sağlamaz; uzunluğu konu ve okurun sorusu belirler. Tek bir soruya cevap veren yazı beş yüz altı yüz kelimede tamamlanabilir, karşılaştırma ya da rehber niteliğindeki konular bin kelimenin üzerine çıkabilir. Doğru yöntem, aranan ifadenin ilk sayfasındaki sonuçları okuyup okurun hangi alt sorulara cevap beklediğini çıkarmaktır. Yazı bu soruları başlıklar altında sırayla yanıtlar, ilk paragrafta asıl cevabı verir. Yaygın hata, hedef kelime sayısına ulaşmak için aynı bilgiyi tekrar etmek ve dolgu cümle eklemektir. Başlık etiketi altmış karakter dolayında, açıklama yüz elli karakter dolayında tutulur, iç bağlantılar ilgili sayfalara verilir.
