No. 02 / Ayrıntılar
Basın danışmanlığında en sık yapılan hatalar nelerdir?
İlk hata, reklam metnini haber diye göndermektir; “sektörün lideri” gibi kanıtsız ifadeler bülteni ilk satırda eletir. İkinci hata, bilgiyi eksik vermektir: tarih, yer, isim ve unvan yanlış ya da belirsiz kalırsa gazeteci doğrulama yapmak yerine konuyu bırakır. Üçüncüsü, fotoğrafın sonradan ya da düşük çözünürlükte gönderilmesidir. Bir diğer hata, haberi yalnızca tek bir mecraya vermek ve diğerlerini bu haber çıktıktan sonra aramaktır; bu durum rekabet yaşatır. Son olarak, çıkmayan haber için gazeteciye baskı yapmak ilişkiyi bozar. Bunların önüne geçmek için bülten gönderilmeden önce başka biri tarafından okunur ve bilgiler kurum içinde doğrulanır. Ayrıca bülten dilinin sade tutulması, gazetecinin metni neredeyse hiç değiştirmeden kullanabilmesini kolaylaştırır ve hata riskini azaltır.
Basın danışmanlığı tek seferlik mi, aylık düzenli çalışma olarak mı alınmalı?
Karar, duyurulacak haberin sıklığına bağlıdır. Yılda bir ya da iki kez açılış, ödül ya da lansman gibi tek bir gelişme duyuracaksanız tek seferlik bülten ve dağıtım işi yeterli olabilir. Buna karşılık her ay anlatılacak yeni bir konu varsa, gazetecilerle ilişkinin sürekli olması gerekir; çünkü editörler tanıdıkları kaynağa daha kolay dönüş yapar. Aylık çalışmada önce üç aylık bir basın takvimi çıkarılır, her ay bir ya da birkaç bülten, medya takibi ve kısa bir rapor sunulur. Ücretlendirme mantığı kapsama, yazılacak metin sayısına ve takip yoğunluğuna göre kurulur; bu nedenle teklif, ihtiyaç konuşulduktan sonra hazırlanır. Başlangıçta üç aylık deneme dönemiyle çalışmak, iki tarafın da işin ritmini ve gerçek ihtiyacı görmesini sağlar.
Basın toplantısı öncesinde gazeteciler için hangi hazırlık yapılır?
Toplantıdan en az bir hafta önce davet gönderilir; davette tarih, saat, adres, konuşacak kişiler ve konunun tek cümlelik özeti bulunur. Toplantıdan bir iki gün önce davet edilenler telefonla ya da mesajla teyit edilir. Hazırlanan basın dosyası; kurum bilgi notu, kısa bülten, konuşmacıların adı ve unvanı ile yüksek çözünürlüklü fotoğrafları içerir ve toplantı sonrası e-postayla da iletilir. Konuşmacılar için olası soruların ve kısa yanıtların bulunduğu bir not hazırlanır; bilinmeyen bir soruya uydurma yanıt verilmez, sonradan dönüş yapılacağı söylenir. Toplantı kırk beş dakikayı geçmeyecek şekilde planlanır, soru süresine ayrıca yer verilir. Toplantı mekânında kayıt masası, su ve priz gibi küçük ayrıntılar da önceden kontrol edilir; gazeteci için asıl eksiklik çoğu zaman bunlarda yaşanır.
