No. 02 / Ayrıntılar
İyi bir basın bülteni başlığı nasıl yazılır?
Başlık, haberi söyler; merak uyandırmaya çalışmaz. Gazeteci başlığı okuduğunda kim, ne yaptı sorusunu yanıtlayabilmelidir. Fiil kullanılır, kurum adı mümkünse başta yer alır ve gereksiz sıfatlar çıkarılır. Örneğin “Büyük bir heyecanla duyurduk” yerine “Belediye ile işletme arasında yeni protokol imzalandı” gibi bir yapı tercih edilir. Uzunluk altmış-yetmiş karakteri geçmemelidir; arama sonuçlarında ve e-posta konu satırında kesilmemesi için. Slogan, ünlem işareti ve büyük harfle yazılmış kelimeler kullanılmaz. Alt başlık, haberin ikinci önemli bilgisini taşır. Başlık yazıldıktan sonra metnin geri kalanı okunmadan yalnızca başlık bir başkasına gösterilir; anlam çıkmıyorsa yeniden yazılır. Başlığın yanı sıra özet cümlesi de gözden geçirilir, çünkü birçok haber sitesi ve e-posta programı yalnızca bu iki bölümü gösterir.
Basın bülteninde fotoğraf ve görsel eklerin hazırlanması neden önemlidir?
Haber sitelerinde fotoğrafsız haber nadiren öne çıkar; bu yüzden görsel, bültenin ayrılmaz parçasıdır. Fotoğraflar yatay, geniş ve yüksek çözünürlüklü hazırlanır; en az bin dokuz yüz piksel genişlik makul bir ölçüdür. Dosya adı anlamlı yazılır ve altına kimin kimi gösterdiği, tarih ve fotoğrafı çekenin adı eklenir. Kurumun logosu şeffaf arka planlı dosya olarak ayrıca verilir. Fotoğraflar e-postaya ağır ek olarak yüklenmez; indirme bağlantısı kullanılır ve bağlantının herkese açık olduğu denenir. Kişilerin rızası alınmamış fotoğraflar kullanılmaz. Video varsa kısa tutulur ve bağlantı olarak paylaşılır. Her görselin kullanım izni, bülten metniyle birlikte belirtilir. Görsel hazırlığı bültenden önce bitirilirse, gazeteci ek fotoğraf istediğinde dakikalar içinde yanıt verilebilir; bekletilen talepler çoğu zaman haberi kaçırır.
Basın bülteni kaç kelime olmalı ve hangi sırayla yazılır?
Bülten genellikle dört yüz kelimeyi geçmez; çoğu duyuru için üç yüz kelime yeterlidir. Sıra ters piramit biçimindedir: en önemli bilgi başta, ayrıntılar sonda yer alır. İlk paragraf kim, ne, ne zaman, nerede ve neden sorularını yanıtlar. İkinci paragraf konuyu açan bir alıntı ya da rakam taşır; alıntı gerçek bir kişiye ait olmalı ve onun onayını almalıdır. Üçüncü paragraf arka plan bilgisidir. Sonda kısa bir kurum tanıtımı ve iletişim kişisinin adı, telefonu ve e-postası bulunur. Cümleler kısa tutulur, sektör jargonu açıklanır. Metin gönderilmeden önce tarih, isim, unvan ve rakamlar tek tek kontrol edilir. Bültenin altına bir dosya adı ve sürüm tarihi eklenir; aynı haberin birkaç farklı hâli dolaşıma girerse hangisinin geçerli olduğu anlaşılabilir.
