No. 02 / Ayrıntılar
Google Ad Grants ile hangi anahtar kelimeler ve kampanya türleri kullanılır?
Bağış kredisi arama ağındaki metin reklamlar için kullanılır; bu yüzden kampanyalar kullanıcının bir sorun ya da ihtiyaç aradığı anlara kurulur. Örneğin bir hayvan barınağı için sahiplenme süreci, gönüllü olma, mama bağışı nasıl yapılır gibi aramalar uygundur. Anahtar kelimeler kuruluşun faaliyet alanına özgü, dar ve birden çok sözcüklü seçilir. Geniş ve genel kelimeler düşük tıklama oranı getirir ve hesabı riske sokar. Marka adı, program adları ve etkinlik adları ayrı bir kampanyada toplanabilir. Her reklam grubu tek konuya odaklanır ve açılış sayfası reklamın söylediği şeyi gösterir. Teklif stratejisine ilişkin güncel sınırlar program sayfasından kontrol edilir. Sonuçlar bağış sayfasına, gönüllü formuna ve bilgi sayfalarına gelen ziyaretlerle birlikte izlenerek hangi aramaların işe yaradığı görülür.
Google Ad Grants bağış reklam hesabı neden askıya alınır?
Hesabın askıya alınmasının bilinen nedenleri arasında tıklama oranının art arda iki ay yüzde beşin altında kalması, hesapta uzun süre işlem yapılmaması, kurallara aykırı reklam ya da anahtar kelime kullanımı ve web sitesinin program politikalarına uymaması yer alır. Ayrıca Google for Nonprofits üyeliğinin ve kuruluş doğrulamasının güncel kalması gerekir. Askıya alındığında önce bildirimin nedeni okunur, sorunlu kampanyalar düzeltilir ve Google’ın yönlendirdiği yolla yeniden inceleme istenir. Önleme için aylık kontrol listesi oluşturulur: tıklama oranı, kalite puanı düşük anahtar kelimeler, onaylanmayan reklamlar. Kuralların güncel hâli Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Uyarı e-postaları kuruluşun tek bir kişisine değil ortak bir adrese gelirse, görev değişikliklerinde bildirimler kaçırılmaz.
Google Ad Grants hesabında tıklama oranı %5 şartı nedir?
Programın bilinen kurallarından biri, hesabın genel tıklama oranının en az yüzde beş olmasıdır. Oran art arda iki ay bu eşiğin altında kalırsa hesap askıya alınabilir. Bu nedenle hesap, tıklama oranı düşük geniş anahtar kelimelerle değil, niyeti net ve kuruluşun faaliyetiyle doğrudan ilgili aramalarla kurulur. Marka adı aramaları genellikle yüksek oran getirir; ancak yalnızca bunlara dayanmak erişimi sınırlar. Düşük oranlı anahtar kelimeler ve reklam grupları duraklatılır, reklam metinleri sınanır. Oranın aylık takip edilmesi ve düşüş görüldüğünde hızla müdahale edilmesi gerekir. Ayrıntılı ve güncel eşikler Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Eşik, hesap geneli için hesaplandığından tek tek zayıf kampanyalar toparlanıp başarılı olanlarla dengelenebilir.
