No. 02 / Ayrıntılar
Google Ad Grants hesabı nasıl kurulur ve hangi kurallara uyulur?
Hesap, onaylanan Google for Nonprofits kaydına bağlı olarak açılır. Kampanyalar yalnızca arama ağında yayınlanır ve her kampanyada en az iki reklam grubu, her grupta birden fazla reklam bulunması beklenir. Reklamlar kuruluşun bağış, gönüllülük, hizmet ya da farkındalık gibi misyonuyla ilgili olmalıdır; ticari ürün satışı yönlendirmesi sorun yaratabilir. Tek sözcüklük anahtar kelimelere sınırlama vardır ve düşük kalite puanlı kelimeler programda kısıtlanabilir. Konum hedeflemesi yapılır, dönüşüm takibi kurulur. Hesapta düzenli etkinlik gerektiği de bilinir. Bütün bu kuralların güncel hâli Google’ın program sayfasından kontrol edilmelidir. Başvuru onaylandıktan sonra ilk haftada hesabın kurallara uygun olup olmadığını denetleyen bir kontrol listesi çalıştırmak, sonradan çıkacak sorunları azaltır.
Google Ad Grants nedir ve kimler başvurabilir?
Google Ad Grants, uygun kâr amacı gütmeyen kuruluşlara Google arama sonuçlarında reklam vermesi için aylık 10.000 USD değerinde bağış reklam kredisi sunan bir programdır. Başvuru Google for Nonprofits üzerinden yapılır; kuruluşun yasal olarak kâr amacı gütmeyen statüde olduğu doğrulanır. Çalışan bir web sitesi de gerekir ve sitenin kuruluşun faaliyetlerini anlattığı açık olmalıdır. Programa devlet kurumları, hastaneler ve eğitim kurumları gibi bazı kuruluş türleri uygun sayılmaz ya da özel koşullara bağlıdır. Doğrulama süreci ve belgeler ülkeye göre farklı olabilir. Güncel koşullar Google’ın program sayfasından kontrol edilir; başvurudan önce o sayfanın okunması gerekir. Kuruluşun faaliyet alanını ve kimlere hizmet verdiğini anlatan ayrıntılı bir hakkında sayfası, başvurunun ve sonraki yönetimin temelidir.
Google Ad Grants bağış reklam hesabı neden askıya alınır?
Hesabın askıya alınmasının bilinen nedenleri arasında tıklama oranının art arda iki ay yüzde beşin altında kalması, hesapta uzun süre işlem yapılmaması, kurallara aykırı reklam ya da anahtar kelime kullanımı ve web sitesinin program politikalarına uymaması yer alır. Ayrıca Google for Nonprofits üyeliğinin ve kuruluş doğrulamasının güncel kalması gerekir. Askıya alındığında önce bildirimin nedeni okunur, sorunlu kampanyalar düzeltilir ve Google’ın yönlendirdiği yolla yeniden inceleme istenir. Önleme için aylık kontrol listesi oluşturulur: tıklama oranı, kalite puanı düşük anahtar kelimeler, onaylanmayan reklamlar. Kuralların güncel hâli Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Uyarı e-postaları kuruluşun tek bir kişisine değil ortak bir adrese gelirse, görev değişikliklerinde bildirimler kaçırılmaz.
