No. 02 / Ayrıntılar
Google Ad Grants bağış reklam hesabı neden askıya alınır?
Hesabın askıya alınmasının bilinen nedenleri arasında tıklama oranının art arda iki ay yüzde beşin altında kalması, hesapta uzun süre işlem yapılmaması, kurallara aykırı reklam ya da anahtar kelime kullanımı ve web sitesinin program politikalarına uymaması yer alır. Ayrıca Google for Nonprofits üyeliğinin ve kuruluş doğrulamasının güncel kalması gerekir. Askıya alındığında önce bildirimin nedeni okunur, sorunlu kampanyalar düzeltilir ve Google’ın yönlendirdiği yolla yeniden inceleme istenir. Önleme için aylık kontrol listesi oluşturulur: tıklama oranı, kalite puanı düşük anahtar kelimeler, onaylanmayan reklamlar. Kuralların güncel hâli Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Uyarı e-postaları kuruluşun tek bir kişisine değil ortak bir adrese gelirse, görev değişikliklerinde bildirimler kaçırılmaz.
Google Ad Grants hesabında tıklama oranı %5 şartı nedir?
Programın bilinen kurallarından biri, hesabın genel tıklama oranının en az yüzde beş olmasıdır. Oran art arda iki ay bu eşiğin altında kalırsa hesap askıya alınabilir. Bu nedenle hesap, tıklama oranı düşük geniş anahtar kelimelerle değil, niyeti net ve kuruluşun faaliyetiyle doğrudan ilgili aramalarla kurulur. Marka adı aramaları genellikle yüksek oran getirir; ancak yalnızca bunlara dayanmak erişimi sınırlar. Düşük oranlı anahtar kelimeler ve reklam grupları duraklatılır, reklam metinleri sınanır. Oranın aylık takip edilmesi ve düşüş görüldüğünde hızla müdahale edilmesi gerekir. Ayrıntılı ve güncel eşikler Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Eşik, hesap geneli için hesaplandığından tek tek zayıf kampanyalar toparlanıp başarılı olanlarla dengelenebilir.
Google Ad Grants yönetimi için ne kadar emek ve takip gerekir?
Hesabın kuruluş aşaması birkaç hafta sürebilir: başvuru, doğrulama, hesap kurulumu, anahtar kelime araştırması ve reklam metinleri. Sonrasında düzenli takip gerekir; haftalık arama terimleri incelemesi, aylık tıklama oranı ve dönüşüm kontrolü, üç aylık kampanya revizyonu olağan bir düzendir. Web sitesinin de bağış formu, gönüllü başvurusu ya da bilgilendirme sayfası gibi hedef sayfalarla desteklenmesi gerekir; reklam yalnızca trafik getirir. Aylık kredinin tamamı harcanmayabilir; harcamanın düşük olması tek başına sorun sayılmaz, önemli olan niteliktir. Kuruluşun içinden bir kişinin hesabı izlemesi için kısa bir eğitim verilebilir. Güncel koşullar Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Bütçe yönetimi kadar kayıt tutmak da önemlidir; yapılan değişiklikler not edilirse hesabı devralan kişi süreci kolayca anlar.
