No. 02 / Ayrıntılar
Google Ad Grants yönetimi için ne kadar emek ve takip gerekir?
Hesabın kuruluş aşaması birkaç hafta sürebilir: başvuru, doğrulama, hesap kurulumu, anahtar kelime araştırması ve reklam metinleri. Sonrasında düzenli takip gerekir; haftalık arama terimleri incelemesi, aylık tıklama oranı ve dönüşüm kontrolü, üç aylık kampanya revizyonu olağan bir düzendir. Web sitesinin de bağış formu, gönüllü başvurusu ya da bilgilendirme sayfası gibi hedef sayfalarla desteklenmesi gerekir; reklam yalnızca trafik getirir. Aylık kredinin tamamı harcanmayabilir; harcamanın düşük olması tek başına sorun sayılmaz, önemli olan niteliktir. Kuruluşun içinden bir kişinin hesabı izlemesi için kısa bir eğitim verilebilir. Güncel koşullar Google’ın program sayfasından kontrol edilir. Bütçe yönetimi kadar kayıt tutmak da önemlidir; yapılan değişiklikler not edilirse hesabı devralan kişi süreci kolayca anlar.
Google Ad Grants ile hangi anahtar kelimeler ve kampanya türleri kullanılır?
Bağış kredisi arama ağındaki metin reklamlar için kullanılır; bu yüzden kampanyalar kullanıcının bir sorun ya da ihtiyaç aradığı anlara kurulur. Örneğin bir hayvan barınağı için sahiplenme süreci, gönüllü olma, mama bağışı nasıl yapılır gibi aramalar uygundur. Anahtar kelimeler kuruluşun faaliyet alanına özgü, dar ve birden çok sözcüklü seçilir. Geniş ve genel kelimeler düşük tıklama oranı getirir ve hesabı riske sokar. Marka adı, program adları ve etkinlik adları ayrı bir kampanyada toplanabilir. Her reklam grubu tek konuya odaklanır ve açılış sayfası reklamın söylediği şeyi gösterir. Teklif stratejisine ilişkin güncel sınırlar program sayfasından kontrol edilir. Sonuçlar bağış sayfasına, gönüllü formuna ve bilgi sayfalarına gelen ziyaretlerle birlikte izlenerek hangi aramaların işe yaradığı görülür.
Google Ad Grants hesabı nasıl kurulur ve hangi kurallara uyulur?
Hesap, onaylanan Google for Nonprofits kaydına bağlı olarak açılır. Kampanyalar yalnızca arama ağında yayınlanır ve her kampanyada en az iki reklam grubu, her grupta birden fazla reklam bulunması beklenir. Reklamlar kuruluşun bağış, gönüllülük, hizmet ya da farkındalık gibi misyonuyla ilgili olmalıdır; ticari ürün satışı yönlendirmesi sorun yaratabilir. Tek sözcüklük anahtar kelimelere sınırlama vardır ve düşük kalite puanlı kelimeler programda kısıtlanabilir. Konum hedeflemesi yapılır, dönüşüm takibi kurulur. Hesapta düzenli etkinlik gerektiği de bilinir. Bütün bu kuralların güncel hâli Google’ın program sayfasından kontrol edilmelidir. Başvuru onaylandıktan sonra ilk haftada hesabın kurallara uygun olup olmadığını denetleyen bir kontrol listesi çalıştırmak, sonradan çıkacak sorunları azaltır.
