No. 02 / Ayrıntılar
Kurumsal kimlik kılavuzunda neler bulunmalı?
Kılavuz, tasarımı elinde bulunduran herkesin aynı sonucu üretmesini sağlayan belgedir. İçinde logonun ana ve alternatif biçimleri, çevresinde bırakılacak boşluk, en küçük kullanım boyutu ve yanlış kullanım örnekleri bulunur. Renkler hem ekran için RGB ve HEX, hem baskı için CMYK değerleriyle verilir. Yazı tipleri başlık ve gövde metni için ayrı tanımlanır, boyut ve satır aralığı önerisi eklenir. Görsel dil bölümü fotoğraf tarzını ve ikon kullanımını anlatır. Kartvizit, antetli kâğıt, sunum ve sosyal medya şablonları örnek olarak eklenir. Yaygın hata, kılavuzu yalnızca güzel görünen bir sunuma çevirip uygulama kurallarını yazmamaktır. Kılavuz, kullanılan yazı tiplerinin lisans bilgisini de içermelidir.
Broşür tasarımında okunurluk için nelere dikkat edilir?
Okunurluk, bilginin hiyerarşisiyle başlar: önce başlık, sonra alt başlık, ardından gövde metni ve en sonda iletişim bilgisi gelmelidir. Gövde metni basılı broşürde genellikle dokuz ila on bir punto aralığında, satır aralığı yazı boyutunun bir buçuk katı kadar tutulur. Açık zemin üzerinde koyu yazı en güvenli kombinasyondur; fotoğraf üzerine yazı yazılacaksa yazının arkasına yeterli kontrast sağlayan bir alan eklenir. Bir broşürde en fazla iki yazı ailesi ve üç renk kullanılması düzeni korur. Yaygın hata, boşluğu israf sayıp her köşeyi doldurmaktır; beyaz alan göz için dinlenme noktasıdır. Katlanma yerlerine metin ya da yüz yerleştirilmez. Bitmiş tasarım bir kez basılıp elle denenir.
Logo dosyası hangi formatlarda teslim alınmalı?
Logo teslimi tek bir dosyayla bitmemelidir. Vektör formatları, yani AI, EPS ya da SVG, kalite kaybı olmadan her boyuta ölçeklenebildiği için asıl kaynak dosyadır ve mutlaka alınmalıdır. Web ve sunum için saydam arka planlı PNG, belge ve e-posta için JPG, baskı için CMYK PDF istenir. Logonun renkli, tek renk siyah, tek renk beyaz ve yatay ile dikey sürümleri ayrı klasörlerde verilmelidir. Sosyal medya için kare profil görseli ve favicon boyutu da hazırlanır. Yaygın hata, yalnızca JPG teslim alıp sonradan basılı iş için vektör dosya bulamamaktır. Teslimde yazı tipi dosyaları ve renk kodları ayrı bir metin dosyasında belirtilir.
