No. 02 / Ayrıntılar
Google Ads kalite puanı nedir ve nasıl yükseltilir?
Kalite puanı, anahtar kelime düzeyinde bire on arasında verilen bir tanı göstergesidir. Üç parçadan oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Puanı yükseltmenin yolu, anahtar kelimeleri dar ve tutarlı reklam gruplarına ayırmak, reklam başlığında aranan ifadeyi kullanmak ve reklamın vaat ettiği şeyi açılış sayfasında hemen göstermektir. Sayfa hızı ve mobil uyum da etkilidir. Düşük puan, aynı konumu elde etmek için daha yüksek tıklama maliyeti anlamına gelebilir. Puan doğrudan bir hedef değil, tanıdır; asıl ölçüt dönüşüm başına maliyettir ve puana bakarak karar verilirken bu unutulmamalıdır. Reklam başlıklarının farklı sürümleri denenerek tıklama oranı ve dönüşüm birlikte izlenir; yalnızca tıklama artışı yeterli kabul edilmez.
Google Ads yönetim hizmeti fiyatlandırması nasıl işler?
Reklam bütçesi ile yönetim bedeli birbirinden ayrıdır. Bütçe, Google’a doğrudan sizin hesabınızdan ödenir; yönetim bedeli ise kurulum, takip ve raporlama emeğinin karşılığıdır. Yönetim bedeli sabit aylık tutar ya da reklam harcamasının belirli bir oranı olarak kurgulanabilir; oran modelinde yönetici harcama arttıkça kazanır, bu nedenle çıkar çatışması olabileceği bilinmelidir. Teklifi kampanya sayısı, hedeflenen bölge, dönüşüm takibi kurulumu ve rapor sıklığı belirler. Hesabın size ait olması, yönetici erişiminin sizde kalması ve harcama detaylarını görebilmeniz sözleşmede yer almalıdır. Başlangıç için kısa bir test dönemi de seçilebilir. Sözleşmede ayrıca raporun nasıl ve ne sıklıkla verileceği, harcama sınırı aşılırsa kimin bilgilendirileceği de yazılı olmalıdır.
Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur?
Dönüşüm takibi olmadan hangi reklamın müşteri getirdiği bilinemez. Önce neyin dönüşüm sayılacağı seçilir: form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ya da satın alma. Etiketler Google Etiket Yöneticisi veya doğrudan sitenin koduna eklenir. Form için teşekkür sayfasının görüntülenmesi ya da gönderim olayı kullanılır; telefon için arama düğmesine tıklama olayı tanımlanır. Kurulumdan sonra Etiket Yardımcısı ile test yapılır ve Google Ads’te durumun Kaydediliyor olarak görünmesi beklenir. Aynı eylemin iki kez sayılması sık hatadır. Telefon görüşmelerinin kalitesi ayrıca kontrol edilir; her tıklama iş demek değildir. Takip kurulduktan sonra bir test dönüşümü yapılıp kaydın raporda göründüğü doğrulanmalı, ancak sonra harcama artırılmalıdır.
