Google Haberler ile normal arama aynı şey mi?
Değil. Normal arama sonuçlarında bir sayfa, soruya verdiği yanıta göre çıkar. Haber yüzeylerinde ise güncellik, yayıncının güvenilirliği ve konu bütünlüğü daha çok öne çıkar. İki alanda da temel ilke aynıdır: okura yararlı, özgün ve anlaşılır içerik.
Bu nedenle “önce Google Haberler’e girelim” yaklaşımı yerine “önce haber sitesi gibi çalışalım” yaklaşımı daha doğrudur. Yayın düzeni oturduktan sonra başvuru ve yapılandırma işleri zaten kolaylaşır.
Pratik bir ayrım daha var: bir haberin Google’da bulunması ile bir sitenin haber yüzeylerinde tanınması aynı şey değildir. Birincisi sayfa düzeyinde, ikincisi yayıncı düzeyinde bir değerlendirmedir. Siteyi kurarken ikisini birlikte düşünmek gerekir.
Kısacası bu iş bir kısa yol değil, bir yayın disiplinidir. Disiplin oturduğunda başvuru adımları yalnızca teknik bir formaliteye dönüşür.
Sitede bulunması gereken yayıncı bilgileri
Okur ve değerlendirme sistemleri yayının kim olduğunu anlamak ister. Bunun için şu sayfalar hazır olmalıdır:
Hakkımızda: yayının amacı, kapsadığı bölge ve konular. Künye: sahip, yayın yönetmeni ve sorumlu kişi. İletişim: okurun düzeltme isteği iletebileceği yol. Yayın ilkeleri: kaynak göstermek, düzeltme yapmak ve reklamı haberden ayırmak gibi kurallar. Yazar sayfaları: her yazarın kısa tanıtımı.
Bu sayfalar yalnızca kural değil, güvenin kanıtıdır. Boş ya da belirsiz bırakılan bir künye sayfası, aksi yönde bir işaret verir.
Yazar sayfaları küçük görünür ama etkilidir. Yerel haber siteleri çoğunlukla “editör” imzasıyla yayın yapar. Oysa gerçek isimle, kısa bir tanıtım ve konu uzmanlığıyla desteklenen bir imza, hem okura hem değerlendirme sistemlerine kimin yazdığını gösterir.
Yerel yayıncılıkta güven, yakınlıkla da kurulur. Sitede bölgenizin adını, kapsadığınız ilçeleri ve ulaşılabilir bir yayın merkezini açıkça yazmak okura “bu yayın burada ve gerçek” mesajı verir. Belirsiz bir adresle yayın yapan site, yerel olmanın avantajını kaybeder.
Haber sayfası nasıl düzenlenir?
Her haber kendi kalıcı adresinde durmalıdır. Başlık açık olmalı, yayın tarihi ve varsa güncelleme tarihi dürüstçe gösterilmelidir. Yazar adı görünmeli, görselin kaynağı belirtilmelidir.
Haberin ilk paragrafı konuyu özetlemelidir. Reklam ve açılır pencereler okumayı bölmemelidir. Sayfa telefonda hızlı açılmalı, yazı karakteri okunur olmalıdır. Kategori yapısı sade tutulur: her haber bir ana kategoriye aittir, etiketler ise yardımcı olarak kullanılır.
Haber başlıkları sayfanın asıl konusunu yansıtmalıdır. Tık toplamak için abartılan başlıklar, uzun vadede sitenin güvenilirliğini düşürür. Başlık, haberin içeriğiyle birebir örtüşmelidir.
Görseller de düzenin parçasıdır. Haberle ilgili özgün fotoğraf kullanmak, başka kaynaklardan alınan görselden daha değerlidir. Görsel kullanılıyorsa kaynağı ve hakkı olup olmadığı kontrol edilir.
Haber sayfasında bağlantılar da önemlidir. İlgili önceki haberlere verilen iç bağlantılar hem okuru derinleştirir hem arama motorunun konuyu anlamasına yardım eder. Reklam bağlantıları ise haberden net biçimde ayrılmalı, sponsorlu içerik açıkça belirtilmelidir.
Teknik hazırlık listesi
Siteye robots dosyası ve site haritası eklenir. Haber site haritası kullanılacaksa yalnızca yakın zamanda yayımlanan haberleri içerecek şekilde otomatik güncellenir. Haber şeması işaretlemesi eklenir ve doğrulama aracıyla test edilir.
Sayfa hızı, mobil görünüm ve güvenli bağlantı kontrol edilir. Arama konsolu hesabı açılır ve tarama hataları izlenir. Ayrıca Google’ın yayıncılar için sunduğu yönetim aracının bugünkü kuralları okunur; çünkü koşullar değişebilir.
Teknik denetim yayından sonra da sürer. Aylık olarak taranamayan sayfalar, hatalı yönlendirmeler ve yavaşlayan sayfalar kontrol edilir. Haber sitesi hızla büyüdüğü için küçük bir hata kısa sürede yüzlerce sayfaya yayılabilir.
Bir de arşiv konusu vardır. Eski haberler silinmez, kategori ve tarih sayfalarıyla erişilebilir kalır. Silinen haberin adresi hata verirse, o habere gelen bağlantılar boşa gider. Kaldırılması gereken içerik varsa yönlendirme ile yakın bir habere gönderilir.
Sık yapılan hatalar
Başka sitelerden alınan haberi küçük değişiklikle yeniden yayımlamak, tarihleri sürekli güncelleyip eski haberi yeni göstermek, yazarı belirtmemek ve reklam içeriğini haber gibi sunmak en yaygın hatalardır.
Yerel haber sitelerinde bir başka hata da konu dağınıklığıdır. Bir gün ekonomi, ertesi gün magazin, sonra yerel yönetim yazan bir site kimliğini kaybeder. Yerel kimliği güçlü bir haber sitesi, bölgesine ilişkin özgün haberlerle fark yaratır.
Çözüm düzenli bir yayın takvimidir. Günde kaç haber girileceği, hangi konulara öncelik verileceği ve kimin editörlük yapacağı önceden belirlenir. Az ama özgün ve düzenli haber, çok ama kopya haberden daha sağlam bir temel kurar.