Yeni tasarım neden trafiği düşürebilir?
Arama motoru sayfaları adresleriyle tanır. Yeni sitede bir sayfanın adresi değişir ve eski adres yönlendirilmezse, bu sayfaya biriken bağlantılar ve geçmiş değer boşa gider. Ziyaretçi de hata sayfasıyla karşılaşır.
İçeriği kısaltmak, başlıkları değiştirmek ve iç bağlantı yapısını sadeleştirmek de sonucu etkiler. Güzel görünen bir yenileme, arama görünürlüğü açısından kayıp olabilir. Bu yüzden tasarım kararlarıyla birlikte arama görünürlüğü de planlanır.
Bir yenileme projesinde ilk toplantıda şu soru sorulmalıdır: Eski sitede hangi sayfalar bugün ziyaretçi getiriyor? Cevap, korunması gereken sayfaların listesidir. Bu liste olmadan yapılan tasarım, riskli bir tahmindir.
Yenileme zamanı, bir temizlik fırsatı olarak da görülebilir; fakat temizlik kararı veriye dayanmalıdır. Hiç ziyaretçi almayan, bağlantı almayan ve konusu güncelliğini yitiren sayfalar birleştirilebilir. Birleştirme yapılırken eski adres yine yeni sayfaya yönlendirilir.
Yayın öncesi yapılacaklar
Google’ın site taşıma rehberi sırayla şunu önerir: yeni siteyi hazırlamak, adresleri eşlemek, kalıcı yönlendirmeleri kurmak, Search Console işlemlerini yapmak ve izlemek.
Pratikte şu liste kullanılır: Eski sitenin tüm adresleri site haritasından, analiz verisinden ve yönetim panelinden çıkarılır. Görsel, stil ve betik dosyaları da unutulmaz. Her eski adres için yeni karşılığı bir tabloya yazılır. Geliştirme sırasında konan “dizine ekleme” engeli yayından önce kaldırılır. Yeni sitenin yönlendirme dosyası, güvenlik sertifikası ve canonical etiketleri kontrol edilir.
Eşleme tablosu üç sütunla yeterince işlevsel olur: eski adres, yeni adres ve not. Notlar sütununa sayfanın birleştirildiği, silindiği ya da başlığının değiştiği yazılır. Silinen sayfaların konusuna en yakın yeni sayfaya gidilir.
Yeni sitede içerik azalıyorsa, kaldırılan sayfaların ziyaretçi getirip getirmediği önceden bakılır. Trafik getiren bir sayfayı sadeleştirme adına silmek, ilk bakışta fark edilmeyen bir kayıp yaratır.
Başlıklar ve açıklamalar da eşleme tablosuna eklenir. Yeni tasarımda başlık etiketleri değişecekse, eski başlıkla yeni başlık yan yana yazılır ve konu kaybı olup olmadığı görülür. Başlıkta çok kullanılan bir ifade sessizce çıkarılırsa, o sorguda görünürlük zayıflayabilir.
301 yönlendirme nasıl yapılır?
Kalıcı yönlendirme, eski adrese gelen kişiyi ve arama motorunu otomatik olarak yeni adrese gönderir. Google bu iş için 301 ya da 308 gibi sunucu tarafı kalıcı yönlendirmeleri önerir.
Dikkat edilecek kurallar şunlardır: Zincir oluşturulmaz; eski adres doğrudan son adrese gider. Tüm eski adresler ana sayfaya toplanmaz, her biri konusu en yakın sayfaya yönlendirilir. Yönlendirme sonrası liste tek tek denenir. Yeni sitedeki canonical etiketleri yeni adresleri göstermelidir.
Yönlendirmeler yayından hemen sonra denenir. Birkaç yüz adres varsa toplu denetim aracı kullanılır. Eski adrese girildiğinde yeni adresin açıldığı, adres çubuğunun değiştiği ve hata kodu dönmediği görülmelidir.
Yönlendirme sayısı fazlaysa kurallar toplu yazılır, ancak toplu kural koymadan önce bir örnek grup üzerinde denenir. Hatalı bir toplu kural, yüzlerce sayfayı aynı anda bozabilir.
Alan adı değişiyorsa ne yapılır?
Yalnızca tasarım değil alan adı da değişiyorsa, Search Console’da eski site için adres değişikliği aracı kullanılır, yeni site haritası gönderilir ve eski harita kaldırılır. İç bağlantılar, e-posta imzaları, harita kayıtları ve sosyal medya profilleri yeni adrese çevrilir.
Google yönlendirmelerin en az bir yıl, mümkünse daha uzun süre korunmasını önerir. Bu nedenle yenileme sonrası eski alan adının süresi unutulup bırakılmamalıdır.
Alan adı değişmiyor ama güvenli bağlantıya geçiliyorsa da benzer bir yönlendirme mantığı geçerlidir. Her eski adres, güvenli sürümüne tek adımda yönlendirilir. Bu, çoğu zaman gözden kaçan ama sık yaşanan bir kayıp nedenidir.
Yayından sonra neyi izlemeliyim?
İlk haftalarda Search Console’daki dizin kapsamı, site haritası ve performans raporları izlenir. Sunucu kayıtlarında 404 hataları taranır ve eksik yönlendirmeler eklenir.
Eski sitenin trafiği düşerken yenisinin yükselmesi beklenir. Geçici dalgalanma normaldir ve haftalarca sürebilir. Dalgalanma uzarsa ya da belirli sayfalar tamamen kaybolursa, eşleme tablosu yeniden gözden geçirilir.
Sonuçları yorumlarken tek bir güne bakılmaz. Yayın öncesi ve sonrası dönemler aynı uzunlukta karşılaştırılır; mevsimsel etkiler hesaba katılır. Düşüş sürerse önce yönlendirme ve dizin kapsamı raporları, sonra içerik değişiklikleri incelenir.
İzleme için bir takvim kurun: yayın günü, ilk hafta, ilk ay. Her aşamada aynı üç kontrol yapılır: hata veren adresler, dizine giren sayfa sayısı ve en çok ziyaret alan sayfalar. Üç kontrol tutarlıysa süreç sağlıklı ilerliyordur.