Yapay Zeka Modu tam olarak ne?
Google, AI Overviews ve AI Mode’u Arama içindeki yapay zeka özellikleri olarak anlatır. Her ikisi de kullanıcıya ilgili bağlantılar sunar. Fark, kullanım amacındadır.
AI Overviews, karmaşık bir konuyu hızla anlamaya yardım eden özettir ve yalnızca klasik aramaya değer kattığı belirlendiğinde gösterilir; bu yüzden her aramada çıkmaz. Yapay Zeka Modu ise daha fazla araştırma, akıl yürütme ya da karmaşık karşılaştırma gereken sorgular için uygundur ve destekleyici sitelere bağlantılı kapsamlı bir yanıt üretir.
Kısacası biri, aramanın üstünde çıkan bir özet; diğeri, soruyu sohbet eder gibi derinleştirebildiğiniz bir deneyimdir. Her ikisinde de kaynak olarak görünmek, sayfanın bağlantı olarak seçilmesi demektir.
İki özellik aynı sayfaları mı gösterir?
Her zaman değil. Google, iki özelliğin farklı modeller ve teknikler kullanabileceğini, bu yüzden yanıtların ve bağlantıların farklı olabileceğini söylüyor. Yani bir aramada özette görünmek, Yapay Zeka Modu’nda da görüneceğiniz anlamına gelmez; tersi de geçerlidir.
Bu nedenle “şu özellik için şu yapılır” diyen kesin tarifler pek güvenilir değildir. Google’ın önerdiği tek tarif, temel kalite ve teknik erişimdir. Google yapay zeka için “AEO” ya da “GEO” hileleri aramamayı, temel SEO’ya odaklanmayı öneriyor.
Query fan-out neden önemli?
Google, bu özelliklerin bir soruyu alt konulara ve veri kaynaklarına yayılan birden çok ilgili aramaya bölebildiğini (query fan-out) anlatıyor. Böylece klasik aramaya göre daha geniş ve çeşitli bir bağlantı kümesi gösterilebilir.
Örnek vermem gerekirse, “bebekle İstanbul’da bir hafta sonu” diye soran biri için sistem; bebek dostu mekânlar, ulaşım, emzirme alanı ve hava durumu gibi alt aramalar yapabilir. Bu benim kurduğum bir örnektir, Google’ın örneği değil; ama mantığı gösterir. Bir turizm işletmesi bu alt sorulardan birine net yanıt verirse görünme alanı genişler.
Dolayısıyla anahtar kelime listesi tek başına yetmez. Müşterinin ana sorusunu ve peşinden gelen ikinci, üçüncü sorusunu da düşünmek gerekir.
İşletme için pratik sonuçlar
Birincisi, tek anahtar kelimeye yazılmış ince sayfalar yerine müşterinin sorusunu çevreleyen soruları karşılayan sayfalar yazın: süre, kapsam, koşul, bölge, sık yapılan hatalar.
İkincisi, özgün olun. Google, var olan içeriği özetlemenin zaten başka yerde bulunan bilgiyi tekrarlamak olduğunu söylüyor. Deneyiminizden gelen bilgi, kendi fotoğrafınız, gerçek bir örnek ve uzman bakışı fark yaratır.
Üçüncüsü, yerel bilgileri güncel tutun. Google, işletme profili ve ürün verisinin güncel olmasını öneriyor. Çalışma saatleri, adres ve hizmet alanı yanlışsa sayfanızın kalitesi ne olursa olsun müşteri yanlış yere gider.
Neyi yapmamak gerekir?
Google, yapay zeka özellikleri için yeni dosya, işaretleme ya da özel yapılandırılmış veri gerekmediğini söylüyor. İçeriği küçük parçalara bölmek de şart değil. Google’a göre yapay yollarla marka anması aramak da göründüğü kadar yararlı değil.
Ölçüm tarafında Google, bu görünürlüğün Search Console’daki genel arama trafiğine dahil olduğunu ve Web arama türü altında raporlandığını belirtiyor. Ayrı bir sihirli gösterge aramayın. Bir de unutmayın: hiçbir uzman bu özelliklerde yer alacağınızı vaat edemez.